El capitalismo tardío necesita ídolos

Cada época tiene ídolos que representan los valores y narrativas dominantes de su contexto. La conexión entre la cultura pop y las agendas políticas de los países que la crean y exportan al resto del mundo se conoce como poder suave, y hoy este poder lo encabezan influencers, superhéroes e idols del K-pop, como el grupo surcoreano BTS, con millones de seguidores y reconocimiento de las Naciones Unidas.

Una forma de poder suave consiste en promover ideas o prácticas a través de la persuasión y la atracción de las masas. La reciente colaboración de BTS con Google Gemini es un evento que merece nuestra atención por la misión encomendada al grupo más influyente del momento: proteger la percepción pública hacia Big Tech y la inteligencia artificial que estas empresas usan para extraer nuestros datos y alimentar tecnologías al servicio del sistema capitalista. Según Reuters (2026), Google ha negociado con el Departamento de Guerra de Estados Unidos para emplear Gemini en operaciones que interesan a Washington. El último informe de la Oficina Nacional de Inteligencia señala entre sus prioridades amenazas relacionadas con inmigración, narcotráfico y grupos terroristas.

Además de Gemini, otras empresas de IA como OpenAI y Palantir también cargan con un bagaje profundamente político. Dice el CEO de OpenAI, Sam Altman: "buscamos un futuro en el cual la inteligencia se vuelve una utilidad, como el agua o la electricidad, y nosotros damos ese servicio", o Alex Karp de Palantir: "la IA va a destruir labores de las humanidades, ojalá tengan otras habilidades".

Los líderes de estas tecnologías buscan un futuro en el cual la humanidad y el planeta no importan tanto como el capital de sus empresas, una característica de un capitalismo más voraz que para sobrevivir necesita un atractivo que fabrique nuestro consenso y pasividad ante su amenaza para la humanidad, algo que BTS ofrece. Entre las respuestas públicas de sus fans a esta colaboración hubo quienes reconocen estos efectos negativos y quienes se cerraron al diálogo crítico publicando en redes sociales comentarios como: "Es algo que todo el mundo usa", "La IA llegó para quedarse" o "BTS antes que la moral".

A conveniencia de quienes controlan este gran imperio, los idols del K-pop pueden presentar la IA como una herramienta cotidiana y deseable, haciendo más difícil cuestionar críticamente sus efectos negativos para la humanidad, precisamente cuando más necesitamos hacerlo: en una fase del capitalismo tardío en la cual la tecnología que amenaza la paz y los derechos humanos también es promovida por artistas de alto impacto cultural.